“你好佛山-跨年迎新大直播”是佛山电视台每年跨年举行的、与民同乐的大型地面品牌活动。每年12月31日当晚18：00至凌晨00:00，一连6小时直播当晚精彩节目，直播节目包括《新年音乐会》和《跨年倒数狂欢夜》，在电视台的带领下，全城人们在欢快的节奏中共同跨越新的一年。

 

  

    2014年跨年夜如期而至，精鹰围绕“你好佛山”的跨年迎新的宣传口号，结合“跨越1314”的创意话题，对佛山电视台这个快乐的项目进行了创意性策划。项目前期一个月，项目小组和客户方就项目展开多次聚头，结合客户意见，总结往年宣传经验，我们认为2014年的宣传需要更大胆、创新！

 

   

   在活动主题上，我们沿用“你好佛山”富有亲和力和佛山特色的跨年主题，在原有基础上，用更为口语和时尚化的“Hello”代替“你好”，并以其为核心强化“你好佛山”的跨年主题。在设计上，我们深入探想，得出多个创意方向：我们首先把注意力放到“直播六小时”的数字“6”上，希望活动的宣传和视觉都围绕“6”来策划。后来发现“6”的设计并不能体现“全民跨年”的意义，活动需要一个能和观众有“互动交流”的标识。经过一番推敲和讨论，我们运用“对话框”作为活动logo的设计主元素，“对话框”的形态利于营造向观众诉说沟通的气氛，显得贴近和亲民。

 

 

在活动宣传上，为了突出主题Logo，在跨年直播活动开始前一个月，我们围绕“Hello Foshan”的活动主题，以创新的形式拍摄了全民换了的市民HELLO宣传片、星味十足的活动LOGO装置宣传片、温馨动人的跨年亮点宣传片等系列的创意宣传片。向人们展示了活动现场装置整个活动Logo的全过程、市民在城市各处共同为跨年祝福的盛况，得到了不少市民的高度认可。除了在视觉和宣传上有所突破，本次活动统一、具有活动特色、标识性的音乐也是今年跨年宣传中最大的亮点。在国外众多大型活动宣传中，具有标识性的音乐可谓添色不少。选对符合活动特色和气质的音乐不仅让人记忆深刻，还能让整体活动的氛围增强，塑造活动形象。今年所有的跨年宣传片都在节奏明快，一句句“hello”的歌声中得到了升华，渲染了这座城市辞旧迎新的欢乐气氛。

 

·市民HELLO篇 宣传片

  —— Let’s say Hello！融入歌声中的新年祝福！

 

·活动Logo装置篇 宣传片

  ——一众明星主持，搭建爱的祝福！

 

·活动亮点篇 宣传片

  ——在回忆中前进，辞旧迎新亮点报备！

赖于佛山电视台对我们的深厚信赖，除了前期的策划宣传，我们还参与制作了整场跨年直播晚会的现场VCR、节目包装制作，为了和活动包装保持高度一致，我们提取活动“对话框”的主元素，对跨年直播节目进行了系列的包装设计。用“对话框”展现栏目章节和内容，让线上线下在直播期间达成统一，深化活动品牌。

 

·跨年狂欢晚会 开场VCR

  ——延时光景，回顾过去；全民许愿，展望未来！

 

·跨年狂欢晚会 跨年倒数VCR

  ——结合佛山地标，动感十足、虚实结合的狂欢倒数！

 

·电视直播节目 内包装

    

   这一年，我们力求创新，“Hello佛山”被佛山五区人们深深记住。对我们而言，一套好的活动包装不仅是好看，还需懂得与观众交流，被观众记住，“2014你好佛山”跨年迎新大直播项目正是我们在地面活动中用包装宣传与人们沟通迈出的第一步！