近日，精鹰传媒与增城电视台正式签署T2O2O项目战略合作协议，标志着其“百台联盟”产业布局正式启动。

精鹰传媒董事长王建章表示，“百台联盟”旨在解决城市台运营模式、节目创新、区域限制等多个行业痛点，以此在传统媒体全线下滑的大背景下率先逆袭，创造电视媒体新的经济增长点。

现状：城市电视台“数面受敌”

我国约有3000个城市台电视频道，在年度广告收入方面，这些城市台从几百万元到数千万元不等，能够达到上亿收入的凤毛麟角。根据视扬-广告雷达的统计数据，2015年一季度在电视台刊例花费500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，受新媒体的冲击，2015年第一季度全国电视广告刊例同比下滑5.5%，形势萎靡，其中城市台的生存更成问题。

据了解，城市台的广告创收难点主要在于客户容量少，有的频道每年都是固定的几十个客户，迫于经费、地域和资源的限制，想突破都很难。同时，新的《广告法》实施后，广电总局对养生类节目和医药类广告的规范，使得二三线卫视的广告收入立马削减。

与此同时，随着内容采购与制作成本的不断攀升，大型综艺节目制播渐成资本的游戏，一线卫视一档优质节目创收就达十几亿元，甚至比二三线卫视全年的收入都高，实力较弱的城市台已无法进入广告主的投放策略范围。

此外，从今年起，“一剧两星”新政正式实施，“同一部电视剧联播的上星频道至多两家，且每晚播出数量不超过两集”的规定，也使得城市台在抢播电视剧方面不具竞争力。《收视中国》对外公布数据显示，在2015年初以来的“920”时段，71大中城市中有80%的城市TV总收视同比出现下滑，平均下滑2.13个百分点，单个城市最多下滑了超过7个百分点。

创新：用T2O2O模式将媒体流量变现

王建章认为，城市台之所以存在这样的创收困境，归根结底，还是运营模式比较单一的问题。他说，传统电视媒体与观众没有互动，只是单纯的信息输出，靠卖广告位来盈利的方式面临着越卖越窄的局面。

精鹰传媒率先在全国提出T2O2O（电视+电商+线下）这种全新的新媒体产业化运营模式，其核心就是打通电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕等，将电视观众转化为用户，为用户提供有观看、有互动、有体验的三位一体生活消费服务，从而实现媒体流量的变现。

去年年底，精鹰传媒与佛山电视台达成战略合作协议，率先在其综合频道试水T2O2O运营模式。作为珠三角首个美食频道，佛山电视台综合频道精心打造了如《阿娇厨房》、《我爱住家菜》、《大厨驾到》等多档观众喜闻乐见的美食节目，通过主持人与厨师、企业、观众的互动，从而很好地拉动了佛山的美食消费市场。目前，《味道佛山》微信公众号粉丝量已超10万。此外，该频道还开通了电购节目《购物街》，结合本土产业特色及风俗习惯，为佛山街坊提供快捷、便利、优质的消费服务。

今年起，精鹰传媒旗下品牌TV酷开始全力打造一个专注于本土“社交+电商”的T2O2O运营平台，汇聚本土达人、主持人、电视栏目等“酷客”群体入驻，通过故事分享、资讯互动、线上开店、线下交流等方式，一方面为“酷客”搭建集中推广平台，实现其在行业内的“意见领袖”价值，带动口碑营销；另一方面为用户提供电购节目、网上商城、手机APP、线下体验店等多元购物与资讯渠道，使其从中精准找到自己喜欢的“生活圈”，快速提高生活品质。

据了解，TV酷平台经过半年多的试运营，其版块内容已越来越丰富，该平台将于2016年2月正式上线。
布局：五年实现“百台联盟”整合运营

根据精鹰传媒的战略规划，T2O2O这种全新的运营模式将在三年内覆盖至广东省各个城市台，并在五年内实现全国“百台联盟”的整合运营生态圈。此次与增城电视台的签约，也意味着“百台联盟”产业布局正式启动。

王建章说，与一线卫星频道相比，城市台的规模和覆盖范围都不占优势，一旦将各个城市台的媒体资源联合起来，形成抱团之势，不仅可以共同广告招商、购买影视剧作品、跨区域制作大型群众可广泛参与互动的节目，更重要的是借助T2O2O模式开创新的产业，从而抵消在规模和覆盖方面的先天不足，在新一轮电视媒体洗牌中成功突围。

其实，面对新媒体的冲击，传统电视圈的抱团已经不再是新闻，纵观整个行业，全国地面频道电视剧播出联盟、中国电视院线联盟、中国电视购物联盟……这样的联盟越来越多。与上述联盟所提出的单项合作不同，精鹰传媒所打造的“百台联盟”，是一个集内容、运营、服务为一体的产业链整合运营。

那么作为一家成长于二线城市的传媒公司，精鹰传媒是否有实力牵头组起“百台联盟”？对此，王建章表示，精鹰传媒自成立以来，一直在城市台领域深耕细作，公司的媒体客户已覆盖至全国100多家电视台。“能否吸引电视台加盟，不在于我们是一线还是二线城市的公司，关键是能不能帮电视台解决痛点，能不能为电视台的创收加分，从而实现共赢的目标。”他说。

对于这次与增城电视台的签约，王建章补充说，自2008年以来，精鹰传媒一直为其提供电视品牌形象整体包装服务，双方共同策划制作的多档节目涵盖了新闻、资讯、美食、综艺等，均在观众中赢得不错的口碑，他相信在T2O2O模式的推动下，双方合作将迈入一个全新阶段，该项目的实施也将为增城的用户带来不一样的电视生活消费体验。