电视指南：在《电视指南》的专访中，王建章分享了投资互联网影视的“方法论”：看趋势、看内容、看未来、看团队成为其投资的“密钥”，而针对互动网络电影、现实题材作品以及面对新文娱消费诉求，王建章也分享了他的看法。

   来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

   文/王朝明

 

 

一面是疫情之下所面临的压力，另一面是内容为王的创作“暖春”，今年的影视行业，就这样在冰与火的双重大考下砥砺前行，对于网络影视而言，则迎来“逆增长”。

 

《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《少林寺十八罗汉》等一批品质过硬的网络电影崛起，针对年轻一代观众多元化、个性化的观影需求，网络电影在创作上也呈现出了专业化、类型化、精品化的新趋势。网剧方面，《我是余欢水》《隐秘的角落》《凶案现场》等短剧集凭借深入的现实感、强逻辑的剧情感成为影视市场的“黑马”，收割着热度与流量。

 

显然，在“互联网+”的助推下，网络影视迎来了井喷式发展，再加上网生代观众群体消费习惯的改变以及视频网站付费用户数量的倍增，这些因素都为网络影视的进一步壮大提供了足够的空间。

 

“网络电影进入到大片时代。”在接受《电视指南》专访时，广东精鹰传媒集团股份有限公司（以下简称精鹰传媒）董事长、总裁王建章表示，网络电影发展的大环境越来越好，一方面，年轻观众群体的娱乐消费场景已然发生了实质性变化，对于影视的消费需求正快速从传统大屏向网端转移和扩张。另一方面，新消费、新技术、新应用也为网络电影提供了更多技术上的支撑，更流畅的观影效果、更清晰的画面、更具互动感的体验，势必会吸引更多人通过网络视频和视频终端观看网络影视，这是互联网影视未来几年的大趋势。

 

《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《少林寺十八罗汉》《凶案现场》这些上半年热款影视作品背后都有精鹰传媒的“身影”，再加上此前的《大蛇》《齐天大圣万妖之城》《鬼吹灯之怒晴湘西》等作品，在影视市场压力重重之下，精鹰传媒投资出品的多部网络影视作品表现突出，这得益于王建章及其团队长期以来对互联网影视的“稳扎稳打”。

 

自2016年涉足网络影视市场以来，在网络电影领域，投资200部以上，上线130部，超过40部票房超千万，这家来自广东佛山的传媒企业通过敏锐的市场判断、精准的项目选择以及高标准的内容要求，以头部内容打天下，跻身一线影视公司行列。

 

广东精鹰传媒集团股份有限公司董事长、总裁王建章

 

投资互联网影视，机遇与挑战并存，诱惑与陷阱也时常存在，如何看准方向？怎样选择项目？对内容又如何把控？在《电视指南》的专访中，王建章也分享了他的“方法论”：看趋势、看内容、看未来、看团队成为其投资的“密钥”，而针对互动网络电影、现实题材作品以及面对新文娱消费诉求，王建章也分享了他的看法。

 

看趋势：互联网影视风头正劲

 

新冠肺炎疫情虽然给影视行业带来了冲击，但也让“互联网＋影视”更具市场空间与观众基础。后疫情时代影视行业必将更加主动开放地拥抱互联网，这将为未来影视产业的发展带来新的空间和发展机遇。

 

王建章向《电视指南》介绍，精鹰传媒在2016年准备进军影视行业时，就看好互联网影视的发展并瞄准网络电影、网剧两大阵地，紧跟市场，长期深耕。从大趋势来看，影视产业发展至今，已经与互联网密不可分，互联网为影视产业带来的增量市场已经体现在了影视产业链的方方面面，如果将投资影视看作一场没有终点的长跑，那么谁先把握住“互联网＋影视”的概念，谁就是这场长跑的领先者。

 

“小切口，大趋势。”在王建章看来，“互联网+影视”的赛道中，网络电影、短剧、分账剧、竖屏剧、互动剧等新内容业态不断涌现，一切变化均在宣告互联网深刻变革了中国影视行业原有的格局、生态以及业务模式。而网络视听用户规模不断扩大，付费用户也在持续增长，互联网影视为国产影视行业带来一个巨大的增量市场。如今，网络电影、网剧产量“瘦身”，迈入精品为王时代，多元化、个性化、圈层化逐步成为网络视听内容的发展主流，这就是影视行业未来的发展趋势。

 

 

看内容：头部精品内容打天下

 

“新消费、新技术、新人群，应该怎么去面对？我觉得还是要回归到内容本身，做好内容。”《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》以及正在拍摄中的《毛驴上树2》，精鹰传媒投资出品的网络电影作品都是“实打实”的头部爆款，这也印证了王建章的价值主张，在他看来，当用户基础越来越广，用户观看的方式也越来越多的时候，对题材的要求也越来越多元化，对内容的要求会更高，精鹰传媒的做法是，将有限的资源集中起来，打造头部内容。

 

无论是传统的电视剧、电影还是网络电影，“内容为王”始终是第一吸引力，在创作生态环境越发优良，作品质量愈见精良的背景下，观众的观影热情也日趋高涨。以《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》为例，精鹰传媒参与出品的这两部作品在“领跑”上半年分账票房的同时，内容制作也让网络电影迈上新台阶。

 

 

“现在能讲好故事的网络电影太少了。”一个好故事胜过千句硬道理，观众在看电影的时候，为什么注意力能够在有限的时间里一直被故事情节吸引？其实拍电影的过程就是一个讲故事的过程，对于如何讲好一个故事，王建章指出，在题材类型上更看重项目的市场潜在价值，一方面题材本身是否具有吸引力，另一方面是否有一定的观众基础，比如《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《少林寺十八罗汉》，本身自带IP光环，拥有受众基础；在故事讲述层面更注重内容的创新性与原创意识。

 

比如扶贫题材网络电影《毛驴上树》是一部原创作品，开创了现实题材网络电影的先河，对于现实题材的创作，王建章也有自己的理解，在他看来，现实题材网络电影的创作还处于起步的阶段，做好此类题材首先要找准项目的定位，在有趣、好看、走心的基础上还要对现实社会问题有所观照，有思辨性的话题才能引发观众的讨论，关键在于是否沉下心来做内容。

 

“只有内容做好了，社会效应与市场效益才能兼备，这是一个顺其自然的事情，就像当初做《毛驴上树》，它作为第一部扶贫影片，完全就是一种新的尝试，在做之前就已经做好了不赚钱甚至亏钱的准备，但是后面分账破千万的成绩还是给了我们很大惊喜。”王建章说。

 

能否成功打造出一个爆款，有时候确实就像一场赌博，它需要创意、资金、时间以及运气的共同配合。但是，无论何时，优质内容永远都是王道，投资出品观众喜爱的内容是精鹰传媒的不懈追求，只有掌握爆款的内容，才能获得更大的实力和影响力。

 

看团队：靠谱、专业、执行力强

 

“投资先看人，人比项目重要得多。”随着互联网影视产量扩增，丰富着用户的文化生活，但影视行业也会面临投资风险高、投资规模大、投资项目无形化等问题，在王建章看来，影视项目接踵而至，看准趋势、看好内容的同时，更看重团队综合素质：“人，靠谱，是最重要的。”

 

一方面，创制团队的稳定性、专业度、执行力等都是项目投资的考量基础；另一方面，也要了解制片人、导演、编剧、演员等主创的配置情况。此外，在服化道以及后期制作方面也要考量是否具备专业水准。

 

其中，主演阵容至关重要。比如正在拍摄中的《毛驴上树2》由著名演员曹颖、郭达担纲主演，让作品更具知名度；最近杀青的网剧《住我对面的小哥哥》由新生代演员赵弈钦、丁一一领衔主演。“今年的项目，在故事、制作、演员阵容上比2019年同期有一个很大的提升，这也给了我们很大的信心，在网络影视这一块有深耕的动力。”王建章说。
 

看未来：网络电影的红利期会更长
 

如今，随着院线电影的逐渐恢复，有声音认为网络电影的红利期已过，对此，王建章表示，尽管疫情期间给予了网络电影一个阶段性的红利期，未来网络电影的红利期会更长。

 

对于网络电影如何与院线电影形成差异化竞争，在他看来主要还是在影视的呈现方式上各有所长，院线电影仪式感较重，带有社交属性，适合大制作、大特效的影片；网络电影的优势在于创作周期短、播出快、投资回报也快，能够快速跟进当下热点创作和产出作品，更贴近当下。此外，在利用碎片化时间以及互动感方面，网络电影的优势无可比拟。

 

“网络电影主要是能够抓住互联网用户的观看习惯，包括讲故事的逻辑、方式、节奏等都与院线电影有所差异。”王建章说。

 

对于互动网络电影的发展，王建章表示，互动电影是与院线电影差异化的发力点，基于互联网技术可以为用户带来更多的观看选择和更好的观看体验。相比传统作品，互动剧能够提供新鲜的“私人定制”，每个人观看的路径和结局都有所不同。每一次的交互选择，都要依靠观众手中的智能设备实现。

 

王建章指出，现在技术方面不是问题，主要还是要看编剧的创作水平，目前这一块还是需要磨炼，如何更宏观地把控整个故事走向，更好地处理故事细节，无不考验着编剧的创作水平。